03.06.2010

Майстерня Глобального договору з КСВ для представників ЗМІ

3 червня 2010 року. Київ, Україна: За ініціативи мережі Глобального договору та Представництва ООН в Україні в Києві відбулась одноденна «Майстерня з корпоративної соціальної відповідальності (КСВ)».

26 журналістів з різних міст України – Одеси, Тернополя, Дніпропетровська, Івано-Франківська, Черкас, Сум, Запоріжжя, Рівного, Донецьку, Севастополя та Львова - взяли участь у майстерні, щоб покращити свої журналістські навички та отримати більше інформації щодо того, що являє собою соціальна відповідальність бізнесу та як правильно читати нефінансвоу звітність компаній. Ведучим першої половини Майстерні був Володимир Воробей, партнер спільноти «Соціально-відповідальний бізнес». В ході командної роботи учасники мали можливість застосувати отримані знання на практиці та скласти план статті, новини чи інтерв’ю, керуючись нефінансовими звітами компаній як джерелом змістовної інформації. Володимир Воробей зазначив, «розвиток навичок ЗМІ щодо розуміння та використання соціальних звітів українських компаній є критично важливим для поширення концепції КСВ серед українського бізнесу. Майстерня Глобального договору дозволила розширити коло журналістів, які висвітлюють цю тематикута мають для цього відповідні вміння».

Друга частина майстерні відбулась у форматі дебатів, які модерувув Андрій Куліков, журналіст та експерт із засобів масової інформації. Під час дебатів відбулась запальна дискусія між представниками бізнесу та ЗМІ, в яких взяли участь Анна АДОМ, заступник директора по корпоративним комунікаціям, компанія «ДТЕК», Ірина ВОЙНАРОВСЬКА, шеф-редактор, «Комсомольская правда в Украине», Тетяна ДМИТРАШ – PR-директор, PR-агентство «CLEVER group», Інна КОВТУН, головний редактор, «Деловая столица» та Ольга ЧУМАК, менеджер зі зв’язків з ЗМІ, «Кока-Кола Україна».

Учасники спільно шукали відповідь на низку актуальних запитань: чи сприймають ЗМІ інформацію від компаній щодо КСВ як повідомлення щодо реальної діяльністі чи створення зайвого інформаційного приводу? Чи цікаво читачам ЗМІ дізнаватись про КСВ-ініціативи компаній? У чому полягає соціальна відповідальність українських медіа? У чому полягає роль ЗМІ як суспільного цензору?

«Сьогодні більшість ЗМІ не вважають за портрібне розробляти і реалізовувати свої програми КСВ, а також неохоче висвітлюють КСВ / благодійність бізнесу. Ця ситуація має бути змінена – насамперед внаслідок вироблення спільних критеріїв оцінки КСВ проектів, пояснення ролі ЗМІ у висвітленні КСВ та впровадження ефективних стратегій КСВ з боку бізнесу. Слід памятати, що ЗМІ – це суб'єкти бізнесу, - зазначила Тетяна Дмитраш, PR-директор агентства «CLEVER group». - Відповідно, самі мають бути соціально відповідальними: проводити власні КСВ програми і з повагою ставитися до програм, що реалізовуються іншими суб'єктами бізнесу. На жаль, серед ЗМІ України лише поодинокі видання та холдинги, такі як «Эдипресс», «Сегодня Мультимедиа», «Комсомольская правда», «День» мають власну програму КСВ / благодійності, соціальні спецпроекти».

Ознайомитись з матеріалами майстерні можна тут

Переглянути фотграфії з події можна за цим посиланням http://www.globalcompact.org.ua/ua/press/photo/843