02.06.2010

Стартувала інформаційно-просвітницька кампанія «Ми вирізаємо їх з нашого життя!»

2 червня 2010 року, Київ: Нова інформаційно-просвітницька кампанія, що має назву «Ми вирізаємо їх з нашого життя», організована Всеукраїнською громадською організацією «Асоціація природоохоронних територій України» та підтримана Організацією Об’єднаних Націй в Україн та Ініциативою Глобального договору ООН в Україні. Вона триватиме з початку червня та до кінця грудня цього року.

З цією кампанією Україна приєднується до більш ніж 100 країн, які проводять численні громадські та медійні заходи на підтримку Міжнародного року біорізноманіття. Кампанія складається з п’яти образів, які демонструватимуться на біг-бордах та сіті-лайтах у найбільших містах країни – Києві, Одесі, Донецьку, Дніпропетровську, Харкові, Запоріжжі та Львові, а також вздовж головних автошляхів країни.

Оголошуючи 2010-й рік Міжнародним роком біорізноманіття, ООН прагне привернути увагу громадськості до необхідності збереження біорізноманіття.  ООН закликає країни, організації та громадян вжити невідкладних заходів для зменшення втрат біорізноманіття, тому що це неймовірне різноманіття життя на Землі, від якого ми залежимо, сьогодні у небезпеці. Ще ніколи біологічні види не вимирали так швидко. Це вимирання у більшості пов’язане з діяльністю людини: забрудненням та виснаженням водних ресурсів, зміною та деградацією місць мешкання та глобальною зміною клімату. Тисячі видів – від жаб до горил, від величезних рослин до маленьких комах – знаходяться під загрозою.
Основними завданнями кампанії «Ми вирізаємо їх з нашого життя» є донести до населення важливість проблеми зникнення видів тварин та рослин - представників біорізноманіття України. Наголос робитиметься на тому, що люди, які є частиною природи та тісно пов’язані з біорізноманіттям, самі створюють загрозу вимирання, з якою сьогодні стикаються рідкісні види рослин та тварин в Україні, таким чином, дії кожного з нас можуть допомогти біорізноманіттю вижити.

Організатори кампанії сподіваються привернути увагу українців до унікальної краси та багатства наявного біологічного різноманіття у власній країні та заохотити пересічних громадян, організації та урядові установи вживати заходів, які потрібні для збереження біорізноманіття. Кампанія підкреслює невідкладність змін та створює можливості для усвідомлення того, що саме тепер варто почати діяти, бо разом ми можемо змінити ситуацію на краще, якщо активно залучатимемось до заходів спрямованих на збереження біорізноманіття.
Природні системи, які підтримують економіку, життя і добробут на нашій планеті перебувають під загрозою швидкої деградації і розпаду, якщо не буде вжито негайних та якісно радикальних заходів щодо збереження та раціонального використання біологічних ресурсів Землі.
На переконання міжнародних експертів, які на замовлення ООН провели оцінку поточного стану біорізноманіття, втрата біорізноманіття матиме значні негативні наслідки на продовження нормальної  життєдіяльності людства саме тепер і в майбутньому.
У третьому виданні звіту ООН «Глобальна перспектива в галузі біорізноманіття», підготовленому Секретаріатом Конвенції ООН з біологічного різноманіття в травні цього року, йдеться про те, що світ не виконав раніше встановленої цілі з досягнення значного скорочення темпів втрати біорізноманіття до 2010 року.

Займаючи менше 6% площі Європи, Україна володіє приблизно 35% її біорізноманіття. Цьому сприяє розташування території України на перехресті багатьох природних зон та міграційних шляхів багатьох видів тваринного світу. Але деградація довкілля, викликана інтенсивною господарською діяльністю людини, призвела до масштабних зрушень у природних екосистемах. Внаслідок цього значно зменшилась чисельність або просто зникли багато видів тварин, рослин і грибів.
«Червона книга України» за останні п`ятнадцять років потовщала майже на третину. Тварини, рослини, гриби, риби, амфібії вимирають прискореними темпами. Але цей факт залишається поза свідомістю громадян країни. Українці не знають, що втрачають, на цей факт звертається недостатня увага громадськості. Але біорізноманіття є запорукою екологічного здоров`я всієї країни та її мешканців, крім того, біорізноманіття – це економічні ресурси та великий потенціал для стабільного розвитку держави.
Підкреслюючи важливість збереження біорізноманіття та існуючих йому загроз, організатори кампанії говорять про те, що ми – невід’ємна частина природи; наша доля тісно пов’язана з біорізноманіттям, великою кількістю інших тварин і рослин, місцями їх проживання та середовищем, яке їх оточує у всьому світі.

Ми залежимо від цього різноманіття життя, яке забезпечує нас продуктами харчування, пальним, ліками та іншими життєво необхідними благами. Але це багате різноманіття сьогодні зникає прискореними темпами завдяки діяльності людини. Це робить біднішими усіх нас, та послаблює здатність живих екосистем, від яких ми залежимо, перешкоджати зростаючій загрозі зміни клімату.
Виступаючи перед журналістами, Рікарда Рігер, Директор Представництва Програми розвитку ООН  в Україні, сказала, що ми часто сприймаємо біорізноманіття як таке, що завжди існувало навколо нас, як суто очевидні речі. «Воно оточує нас повсюдно, тому ми легко забуваємо про нього і про те, що ми також становимо частку біорізноманіття і не зможемо жити окремо від нього. У нас у всіх лише одна планета. Ми маємо забезпечити, щоб спосіб, в який ми живемо та розвиваємося як суспільство, відповідав потребам збереження відповідного балансу між екосистемами світу», - наголосила вона.
«Нам варто знайти інший, більш сталий спосіб забезпечення подальшого зростання наших економік, для того щоб залишити можливість бідним країнам та їх населенню покращувати своє життя», - зауважила Рікарда Рігер.
Завдяки висвітленню образів тварин та рослин, яких занесено до «Червоної книги України», організатори кампанії сподіваються  спонукати українців замислитися над тим, що дії кожного з нас можуть допомогти біорізноманіттю вижити.  Саме тому кампанія спрямована на активне населення всієї країни. Українці повинні знати: біорізноманіття виживе, якщо я поводитиму себе відповідальніше, матиму краще ставлення до навколишнього природного середовища.
Серія образів (іміджів) для кампанії «Ми вирізаємо їх з нашого життя» ілюструє вражаючу порожнечу, що залишається після того, коли тварина чи рослина зникає з нашого життя.  Для висвітлення проблеми зникнення біорізноманіття було обрано таких рідкісних представників флори та фауни України: бурий ведмідь, зубр, беркут, морський коник та першоцвіт борошнистий. Всі вони – живі істоти, яких залишилося дуже мало, або які майже зовсім зникли з природи України.
Рігер висловила сподівання, що кампанія «Ми вирізаємо їх з нашого життя» приверне увагу українського суспільства до краси вітчизняної природи та поставить питання про важливість її збереження.  Вона закликала представників українських  засобів  масової інформації відігравати провідну роль у підвищенні рівня громадської обізнаності щодо питань втрати біорізноманіття та впливу цього процесу на глобальну зміну клімату.
 

«Ми вирізаємо їх з нашого життя» - це не перша соціальна інформаційно-просвітницька кампанія, ініційована Представництвом ООН в Україні з метою поліпшення обізнаності громадськості з екологічних питань. У липні 2008 року під егідою Глобального договору ООН в Україні була розпочата національна кампанія  «Прямуй на зелене!»  Ця ініціатива має на меті привернення уваги громадськості до екологічних проблем, заохочення змін в індивідуальному і корпоративному ставленні до природних ресурсів і посилення діалогу з Урядом, бізнесом та державним сектором стосовно проблеми зміни клімату.
Соціальна реклама стала одним з основних інструментів інформування широких верств населення щодо екологічних проблем та заохочення змін поведінкових моделей.  Перша хвиля соціальної реклами «Прямуй на зелене!»  відбулася в 2008-2009 роках під гаслом «Ти небезпечно озброєний!» та закликала українців змінити своє ставлення до навколишнього природного середовища та використання природних ресурсів.  Друга хвиля  кампанії «Прямуй на зелене!»  мала назву «Підпишись під захистом довкілля!» і була проведена у другій половині 2009 року напередодні Саміту ООН з питань зміни клімату, який проходив у Копенгагені в грудні 2009 року.
Зображення рекламних плакатів кампанії «Прямуй на зелене!» отримали високу оцінку з боку професійної рекламної спільноти в Україні. Рекламні іміджі кампанії «Ти небезпечно озброєний!» отримали перше місце на Національному фестивалі соціальної реклами, в той час як  рекламна кампанія «Підпишись під захистом довкілля!» отримала Диплом фестивалю.